Что такое ребрендинг, фирменный стиль, брендинг

Рынок брендинга на территории Российской Федерации в отличие от индустрии рекламы еще достаточно молод – он пребывает на этапе формирования, при этом общая база понятий еще не образована.

Каждый пятый бизнесмен в России, к сожалению, не разделяет понятия «логотип» и «торговая марка». Надеемся, что приведенный ниже глоссарий сможет помочь тем, кто впервые столкнулся с проектами связанными с брендингом, грамотно обозначить свои задачи и цели, а также более определенно сформулировать запрос для брендингового агентства.

разработка брендов

Что представляет собой торговая марка и для чего она нужна?

Не существует общепринятого определения для понятия «бренд». Точек зрения столько же, сколько на планете есть людей специализирующихся на брендинге. Мы понимаем бренд в качестве персонального эмоционального образа компании, услуги и товара, выражающего его уникальные параметры. Торговая марка помогает выделиться в окружении конкурентов, а также способствует формированию потребительской лояльности. Именно бренд – ключевой нематериальный актив организации, при этом он же – причина выбора услуги либо продукта.

Специализация брендинговых агентств – создание торговых марок. 

Что представляет собой брендинг?

Брендинг представляет собой полноценный процесс создания бренда. Задачей брендинга является разработка цельного образа услуги, продукта или компании, он должен донести их ключевую концепцию, сформировать четкий и логичный курс коммуникаций. Брендинг предоставляет возможность разрешать огромный перечень задач, которые связаны с эффективной раскруткой компании или продукта, в т.ч. – образовывать добавочную стоимость, делать продукт привлекательнее для конечного пользователя. Разработка нового бренда, в зависимости от потребности и целей, которые вы ставите перед собой, может в себя включать работы по разработке позиционирования продукта, рыночным маркетинговым исследованиям, неймингу (создание названия), визуального образа, коммуникационной стратегии торговой марки.

Что представляет собой ребрендинг?

Ребрендинг является работой связанной с корректировкой бренда, уточнению его непосредственного позиционирования, изменению вербальной либо визуальной составляющей, улучшению имиджа. С проектной стороны ребрендинг и брендинг имеют сходства, ключевое отличие между ними заключается в том, что ребрендинг направлен на обновление уже имеющегося бренда в соответствии с актуальными запросами культурной среды и рынка, а брендинг – на разработку «с нуля» новой торговой марки.

Предпосылками для ребрендинга служит смена задач, которые поставлены перед брендом, перемены условий рынка или изменения в целевой аудитории торговой марки. Ребрендинг продукта или компании нужен, если необходимо усилить лояльность потребителей, расширить целевую аудиторию бренда и увеличить его уникальность. Следует отметить также, что ребрендинг – не процесс изменения внешнего вида. Ребрендинг прежде всего является корректировкой на идеологическом уровне, отражающей качественные, коренные перемены в ценностях, позиционировании бренда, стратегии фирмы. Если же изменения затронули лишь визуальную идентичность торговой марки, правильнее будет использовать термин рестайлинг.

Компонентами ребрендинга (которые могут применяться как обособленно, так и в комплексе) могут быть также репозиционирование (смена ключевой направленности бренда) и ренейминг (смена наименования бренда).

Эффективный ребрендинг поможет бизнесу заинтересовать новых клиентов, укрепить лояльность имеющихся, и по-новому развиваться.

Что включает в себя бренд?

Основные составляющие торговой марки – коммуникационные и идентификационные носители, которые транслируют и отражают концепцию бренда, система визуальной идентификации (упаковка, фирменный стиль), нейминг (имя бренда). Идея бренда представляет собой основу брендинга, сжатое определение сущности продукта, его уникальности, которое создается брендинговым агентством, базируясь на проведенных исследованиях. Именно в концепции заложены идеи, по которым бренд работает. Создание фирменного стиля, нейминг и все дальнейшие коммуникации базируются на идее торговой марки.

Понятное дело, для различных продуктов имеется собственная специфика: брендинг услуги, брендинг продукта и брендинг организации буду в деталях различными. Брендинг берет во внимание и огромное количество прочих каналов коммуникаций и факторов, помимо наименования и логотипа продукта следует придерживаться полноценного подхода к разработке брендов.

Что представляет собой нейминг?

Многие по ошибке принимают брендинг и нейминг за одинаковые услуги, в действительности это не так: брендинг не всегда предполагает нейминг, вместе с тем нейминг может быть включен в комплекс услуг связанных с брендингом.

Нейминг услуги, продукта либо компании – процесс создания наименования бренда, по обыкновению, включенный в перечень работ по брендингу. Задачей бренд-нейминга является поиск либо создание брендиговым агентством такого словосочетания или слова, которое будет не только отражать характер и концепцию новой торговой марки, но и удовлетворит ряд других юридических, лингвистических и маркетинговых критериев. Понятное дело есть и категорийная специфика, ее также нужно учитывать: нейминг организации будет ощутимо отличен от проекта связанного с неймингом веб-сервиса.

Эффективность нейминга услуги, продукта или компании обуславливается уникальностью имени торговой марки, а также его соответствием культурной картине мира и потребностям избранной целевой аудитории.

Что представляет собой позиционирование бренда?

Позиционирование торговой марки является ключевым сообщением (перечень ценностей или концепция), которое транслируется брендом потребителю. Оно должно быть уникальным, активно отражать его дифференцирующие характеристики, сообщаться с ожиданиями потребителя, соответствовать бизнес-модели и целям компании.

Позиционирование бренда базируется на эмоциональных или рациональных выгодах, их сочетании.

Что включает в себя фирменный стиль?

Разработка фирменного стиля не означает простое изображение логотипа. Система визуальной идентификации или фирменный стиль бренда включает в себя дополнительные графические элементы, фирменный знак и логотип. Это – база визуальных коммуникаций.

Формирование удобной, продуманной и оригинальной системы внешней идентификации в ходе ребрендинга или брендинга является одной из ключевых задач для брендинговых агентств в процессе создания бренда.

Что представляет собой веб-брендинг?

Интернет-брендинг – процесс разработки или раскрутки существующего либо нового бренда в глобальной сети. Кроме привычных этапов брендинга (создание платформы и стратегии бренда, разработка фирменного стиля и логотипа, нейминг), веб-брендинг может состоять из поискового продвижения (контекстная реклама, СЕО), онлайн-рекламы, разработки ресурса.

Как разработать сильный бренд?

Нам известно, что разработка торговой марки и настоящего ребрендинга (или брендинга) осуществляется не на улицах, магазинах и офисах, а в потребительском сознании – именно в нем осуществляется формирование устойчивого образа бренда. Чтобы данный образ бренда стал непротиворечивым, цельным и оригинальным, сотрудники брендинговых агентств разрабатывают так именуемую брендовую платформу, которая является базой для всех коммуникаций торговой марки. И в случае если коммуникационный вектор, который был задан агентством в ходе ребрендинга или брендинга будет правильно поддерживаться на протяжении установленного периода, торговая марка займет свою позицию.

 

Копируя информацию с сайта оставляйте ссылку на источник.

Copyright © 2009 zaxvatu.net.

Все права защищены.

18+ фото