Что такое брендинг

Слово брендинг, пришедшее к нам из Америки. И мало того, что оно не переводится на наш язык, так и у создателей нет точного определения его понятия. Каждый специалист трактует по-своему. Ведь это не только логотип компании, это и имя компании, и ее статус на рынке.

Именно по бренду потребитель узнает товар или услугу в огромном числе предложений. Формирует свою лояльность к производителю. Это самый ценный не материальный актив компаний, суммарную стоимость которого довольно сложно рассчитать, но зачастую она закладывается в виде добавочной стоимости на произведенный товар или услугу. С некоторых брендов компании получают довольно хорошие прибыли как на рынке товаров повседневного спроса, так и в тяжелой промышленности.

брендинг

Созданием брендинга занимаются специализированные брендинговые агентства, например брендинг это конек агентства Russian Penguins. Это довольно обширная сфера деятельности. Необходимо создать не только основную идею компании, продукта или услуги, но и задать направления в развитии, продвижении и маркетинге. Ими производятся исследования рынков потребителей, правильное позиционирование, создание логотипов (включая цветовую расцветку, от которой тоже много зависит), названия (нейминг) и стратегии. Именно по этой причине в брендинговых агентствах есть специалисты по каждому из направлений. Эта работа не одного человека, а целой слаженной команды.

В самом начале им придется выяснять целевую аудиторию покупателей, возрастную группу, половую принадлежность, финансовый сектор. И только после этого закладывать основную идею брендинга, исходя из которой, будут делаться все остальные шаги (цветовая гамма, название, позиционирование, мерчандайзинг, продвижение).

В современном мире IT технологий активно стал развиваться и интернет-брендинг. Он включает в себя помимо всех задач брендингового агентства, еще и разработку сайтов с поисковым продвижением. Что тоже довольно трудоемкая и сложная задача, не выполнимая при отсутствии специалистов этой области.

Брендинг услуги, продукта или компании будут отличаться в деталях. Ведь это не только название и логотип. Здесь и коммуникации, и аналитика, и позиционирование и еще множество факторов.

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

 
 

Copyright © 2009 zaxvatu.net.

Все права защищены.   

 

 

18+ фото