Полный цикл услуг в рекламном агентстве

.

Итак, рекламное агентство, предоставляющее весь цикл рекламных услуг, называют агентством полного цикла. Сегодня агентство полного цикла, которое специализируется на проведении рекламных компаний – это, как правило, большая компания, которая имеет филиалы по всей стране, а также свои представительства за рубежом.

Клиентами этих агентств могут стать не только известные и крупные компании (такие как например Аэрофлот, МТС), но и малоизвестные организации и предприятия, тратящие на свою рекламу гораздо меньше денежных средств.

Полный цикл услуг в рекламном агентстве

Рекламное агентство полного цикла предоставляет, как понятно из названия, полный набор услуг в области рекламы.

Такие услуги включают в себя, как правило:

  • 1) Создание стратегии маркетингового развития.
  • 2) Создание рекламы. Рекламу создают арт-директора, а продающие к ней тексты – копирайтеры.
  • 3) Медиа планирование. Такое мероприятие проводится с целью выявления аудитории, которую потенциально может привлечь рекламная кампания.
  • 4) Покупку рекламы в СМИ.
  • 5) Планирование. Мероприятие призвано определить количественные и качественные факторы, которые могут затронуть восприятие и отношение потенциального покупателя к рекламируемому товару. Пример такого мероприятия: некоторый автомобиль может позиционироваться, как «женский». В этом случае мужская часть населения вряд ли обратит внимание на данный автомобиль.
  • 6) Этап производства. Данный этап включает в себя преобразование рекламной стратегии в саму рекламу. Т.е. задуманная реклама обретает вид: она печатается в журналах, пестрит на экранах телевизоров, звучит по радио.

До начала 1970годов гордостью рекламных агентств являлись дополнительные услуги. Такими услугами являлись услуги по стимулированию сбыта, прямой ответ и связи с общественностью. Профессионалами в области рекламы стимулирование сбыта и прямой ответ включались в один единый комплекс по проведению рекламной кампании. Однако в середине 1970-ых годов политика рекламных компаний существенно изменились, и они исключили прямой ответ и стимулирование сбыта из комплексной работы. Это произошло потому, что рекламные агентства поняли, что денежные средства дополнительно можно взимать еще и с этих услуг.

Ныне рекламные агентства по предоставлению полного цикла рекламных услуг идут по пути извлечения дополнительной прибыли. Так, если вам требуется разработка прямого ответа или, скажем, связь с общественностью, то вам придется оплачивать эти услуги отдельно.

Зачастую заказчики, которые заказывают проведение рекламной кампании, заключают контракт с одним авторитетным агентством на медиа-планирование, с другим – на творческую работу, а с третьим на разработку прямого ответа. Однако нужно знать, что заказать все эти услуги можно и в одном крупном агентстве полного цикла, которое проведет рекламную компанию от и до.

последние интересные статьи и новости читайте на - zaxvatu.net.